La crescita dei prodotti a Marchio Del Distributore ha fatto registrare ad Amsterdam alla fiera annuale del “Il Mondo del Marchio Distributore” oltre 3000 stand, un numero da record, il più alto registrato nella storia della manifestazione. Un aumento che riflette l’incremento della diffusione dei prodotti a marchio verificatasi nel 2005.
Maura Leonardi
Ed eccoci con un altro appuntamento con i prodotti a Marchio Del Distributore tenutosi lo scorso maggio ad Amsterdam (30-31).
Come ogni edizione anche quest’anno l’elemento catalizzatore della manifestazione è stato l’Annuario Internazionale redatto dalla ACNielsen contenente i dati relativi alla distribuzione dei prodotti a marchio in 18 paesi europei. In 17 di questi paesi la quota di questi prodotti è aumentata, un dato interessante che lascia trapelare come i dettaglianti ed i grossisti vedano nei prodotti private label uno strumento strategico capace di aumentare i profitti fidelizzando i consumatori.
IN QUATTRO PAESI QUESTI PRODOTTI HANNO RAGGIUNTO UNA QUOTA DI MERCATO PARI AL 40%. Ad esempio nel Regno Unito la quota raggiunta dai prodotti a marchio in termini di volume è pari al 41,8% (mentre in valore è pari al 37,8%), in Germania si è registrato un aumento delle quote di mercato in 12 reparti su 13 ed una quota in valore 32,4% mentre di volume pari al 40,6%. Interessanti anche i dati registrati dai paesi dell’Europa Centrale ed Orientale dove, prendiamo ad esempio la Slovacchia, la quota in volume dei prodotti a marchio è pari a 20,5% con un valore pari all’11,8%.
PER QUANTO RIGUARDA I PRODOTTI IN CARTA TISSUE che comprendono rotoli igienici, asciugatutto, veline facciali e fazzoletti sono stati registrati risultati interessanti in Francia dove la categoria dei prodotti in carta ha ottenuto il primato in termini di valore con una quota pari al 43,3% ed un 49,2% di volume. Da segnalare anche che la categoria dei prodotti in carta, sempre in Fancia, risulta essere la prima delle 10 categorie merceologiche con maggior guadagno (10,5 di guadagno in punti di quota di mercato). I prodotti in carta primeggiano anche in Germania per la quota di mercato in termini di volume (68,1%) e di valore (58,3%). Il trend in crescita intrapreso dai prodotti a marchio sembra non arrestarsi nonostante le brusche frenate dei consumi registrate in Europa negli ultimi mesi.
In queste pagine troverete i dati in volume e valore della categoria dei prodotti in carta dei 18 paesi europei analizzati e potrete farvi una vostra opinione del trend di questi prodotti.
Buona lettura! •