Daily Gold, di Carind, è la nuova gamma di prodotti destinata a rivoluzionare il segmento industriale. Creata “fuori dai tradizionali schemi” che dominano questo mercato la nuova linea è destinata a risvegliare il segmento AFH (Away From Home), da anni soggetto ad una politica di standardizzazione, grazie ad un appeal innovativo, diverso ed elegante.
Perini Journal
Impreziosire il segmento industriale è la mission di Daily Gold la linea presente da qualche mese sul mercato ed introdotta dall’azienda Carind che opera dal 1988 nel mercato dell’AFH con: la gamma Carind (che comprende bobine multiuso non goffrate), la linea Bliss per i prodotti Air Laid e la linea Daily flessibile e variegata che comprende rotoli di diverso diametro e lunghezze, in ovatta o pura cellulosa, di carta bianca o colorata, riciclata o rigenerata, goffrata ed incollata. Nato dalla consolidata tecnologia di goffratura a punte contrapposte ed incollaggio veli tipica della gamma Daily, oggi la Carind con Gold inverte il trend, da anni in atto nel segmento industriale, dei prodotti anonimi, “piatti” ed omogenei. Versatilità, morbidezza, un elevato potere assorbente, alta funzionalità sono i punti di forza della linea grazie alla nuova trama della goffratura che esalta le caratteristiche della carta donandole un aspetto simile ad un panno. Il nuovo sistema di goffratura innovativo, brevettato in tre versioni, è in grado di esaltare le caratteristiche della carta rendendola simile alla stoffa, morbida ma anche assorbente e resistente, particolarmente funzionale e versatile. Le forme quadrate dell’incisione DESL con punte molto piccole conferiscono al prodotto un aspetto visivo accattivante mantenendolo soffice.
L’ESPERIENZA E IL SUPPORTO DELLA PERINI ENGRAVING S.R.L. HANNO PERMESSO ALLE IDEE CARIND DI PRENDERE FORMA IN UNA GOFFRATURA SEMPLICE MA VINCENTE. Il nuovo decoro geometrico rende Daily Gold diverso, non anonimo e non riconducibile a nessun altro rotolo presente sul mercato, rappresentando un brand recognition per l’azienda. Prodotto con la ribobinatrice industriale modello 730C fornita dalla Fabio Perini S.p.A., l’innovativo disegno è frutto di studi e ricerche spinte dalla volontà di trovare idee diverse da sempre mission dell’azienda a cui appartiene il primato di aver utilizzato per primi, nel 1991, il metodo di lavorazione per ottenere rotoli goffrati ed incollati con la linea Daily.
L’AZIENDA, CON DAILY GOLD (CHE COMPRENDE ROTOLI MULTIUSO, ASCIUGAMANI A ROTOLO, CARTA IGIENICA E JUMBO ROLL) conferma il suo atteggiamento attivo verso i bisogni del mercato. Dando continuità alla linea Daily, Gold conferisce maggiore preziosità all’uso quotidiano del prodotto tissue. Carind “fa marketing” individuando opportunità diverse nel contesto esterno: l’esperienza, la tecnologia, la ricerca e la comunicazione convergono in un prodotto nuovo e moderno. E se è vero che la “pubblicità è l’anima del commercio” l’attività di promozione messa in atto dall’azienda per il prodotto ha già portato ottimi risultati. Gli operatori del settore industriale che hanno scelto Gold, hanno constatato subito quanto il consumatore finale apprezzi il “tocco d’eleganza” conferitogli dalle sue caratteristiche estetiche, trovandolo soffice e morbido all’uso. Alla base della campagna di promozione una comunicazione personalizzata e capillare con cui la nuova linea è stata non solo presentata attraverso la semplice brochure tradizionale ma anche grazie all’invio di un campione. Sintesi della nuova linea è infatti il “rotolo” presentato agli operatori del settore in un gift box personalizzato ed inviato direttamente alle aziende in cui lo slogan “Daily Gold soffice e delicata come le nuvole…Preziosa come l’Oro” afferma in modo creativo e suggestivo il forte legame che c’è tra Gold (l’Oro) e Carind, di cui le nuvole sono da sempre l’icona di riferimento.
La forza consolidata del brand Carind si unisce ad aspetti estetici ed emotivi, in un prodotto nuovo dall’identità propria, riconoscibile e distinguibile ed in grado di generare coinvolgimento e fidelizzazione in un mercato dove vige la regola della conformità. L’azienda ha infranto questa regola. In un segmento dove chi acquista non è mai chi userà direttamente il prodotto, gli aspetti estetici, emozionali che ruotano attorno alla scelta hanno da sempre lasciato spazio al prezzo e alla funzionalità d’uso che risultavano le uniche variabili d’acquisto. La buona capacità produttiva e la facilità d’adattamento alle mutevoli condizioni dei mercati hanno permesso a Carind di superare i limiti della standardizzazione puntando sul prodotto. Daily Gold lascia intravedere ulteriori traguardi di crescita e diversificazione del mercato conferendo valore aggiunto a tutto il segmento, che sembrava ormai maturo ed omologato.
“LA NOSTRA FORZA SONO I NUMEROSI CLIENTI, GESTITI DIRETTAMENTE DALL’AZIENDA, SPARSI IN OGNI PARTE DEL MONDO, dall’Italia agli Emirati Arabi fino all’Asia, nonché l’importante supporto della rete vendita,” afferma il Dr. Tommaso De Santis, General Manager della Carind, “Da sempre la volontà di offrire novità e qualità unita alla fiducia nei nostri brand ci hanno permesso di affermarci tra le prime 10 PMI italiane, nel segmento industriale ed anche nel largo consumo con la linea di prodotti a marchio Selly, e di esportare i nostri marchi non solo in Europa, ma anche in Africa e in Asia”. Puntare sul prodotto e fare branding in un mercato in cui, la standardizzazione e la conformità lasciano poco spazio agli investimenti in comunicazione e innovazione, fanno di Carind un’azienda all’avanguardia che ha sviluppato con successo il posizionamento del proprio brand creando valore per il cliente.
L’APPLICAZIONE DI STRATEGIE DI MARKETING, l’implementazione di tecnologie innovative di produzione, l’impegno nel raggiungimento di importanti obiettivi a tutela dell’ambiente, in relazione alla qualità dei prodotti e in termini di sicurezza sul luogo di lavoro (certificazioni UNI EN ISO 14001/2004, UNI EN ISO 9001/2000, Obiettivo Zero) confermano Carind come un’azienda leader nel settore igienico sanitario. •