Protagonista del settore prodotti per l'igiene femminile e pannolini per bambini, Heng Li sta per avviare la sua prima attività di tissue presso il grande complesso di Nanan, nella Cina sudorientale. Se tutto va bene, prevede di aprire cartiere tissue in tutto il paese.
Perini Journal
All'ultima new entry del settore tissue di qualità in Cina, l'Heng Li Group, con sede in Nanan City, provincia di Fujian, Cina sudorientale, piacciono le cose rapide. Con una struttura organizzativa lineare, l'azienda a conduzione familiare ha ottenuto grandi successi grazie alla sua capacità di decidere e agire in maniera estremamente rapida.
Tanto per fare un esempio: circa due anni fa, l'azienda, che ha iniziato l'attività nel 1991 con i prodotti per l’igiene femminile, ha deciso di valutare l'idea di entrare nel settore del tissue. Molti dei suoi clienti avevano suggerito che, dal momento che compravano già assorbenti igienici e pannolini per bambini da Heng Li, l'azienda avrebbe dovuto prendere in considerazione l'idea di realizzare anche prodotti in tissue.
In meno di un anno, Heng Li non solo ha deciso di entrare nel settore del tissue, ma ha anche ordinato diverse macchine di trasformazione alla Fabio Perini SpA così come una nuova continua da 2,8 m alla Metso, capace di produrre 30.000 tonnellate annue di tissue di alta qualità. Così facendo, Heng Li ha saltato la fase più tradizionale, che consiste nell'entrare nel settore della trasformazione per qualche anno prima di aggiungere una continua.
DRITTO ALLA FABBRICAZIONE DI CARTA. Wu Jia Rong, direttore generale del gruppo, spiega: “Avevamo pensato di dedicarci solo alla trasformazione del tissue, almeno all'inizio, per poi integrare le capacità di fabbricazione carta in un secondo momento. Ma la filosofia della nostra azienda è sempre stata quella di controllare l'intero processo dall'inizio alla fine e per noi ha funzionato bene. La nostra idea è di produrre da noi il materiale di cui sono fatti i nostri prodotti. In questo modo, siamo sicuri che il livello qualitativo risponde alle nostre aspettative, garantendo al contempo la nostra fornitura.”
“Così, nel momento in cui abbiamo scelto di entrare nel settore del tissue, abbiamo deciso di installare una continua dall'inizio. Vi possono essere dei piccoli rischi in questo modo di operare, ma abbiamo fiducia nel fatto che andrà molto bene. La domanda sta crescendo così rapidamente da offrirci una grande opportunità per entrare sul mercato e diventare molto presto una delle top 10, se ci muoviamo velocemente. Proprio quello che stiamo facendo.”
La nuova macchina è stata avviata alla metà del 2006, facendo di Heng Li l'ultimo grande produttore a debuttare sul mercato cinese del tissue – un mercato in rapida espansione. Lo stabilimento e le linee di trasformazione del tissue sono ubicati presso la fabbrica di Heng Li a Nanan, un complesso enorme che in realtà è una sorta di città nella città. Con 400.000 metri quadrati di superficie, l'area comprende qualcosa come un centinaio di fabbricati, tra cui gli impianti di produzione come pure appartamenti per i dipendenti, negozi, grandi magazzini, ristoranti e persino scuole.
I prodotti principali attualmente realizzati presso la fabbrica di Nanan sono assorbenti igienici e pannolini per bambini, dei quali Heng Li produce sostanzialmente tutti i componenti, tranne la pasta di cellulosa e i polimeri superassorbenti (SAP). Heng Li possiede numerose linee per la produzione di tessuto-non-tessuto e film in polimero estruso, oltre alle linee vere e proprie per la fabbricazione di assorbenti e pannolini.
FAMOUS BRAND RICONOSCIUTO. Presente in una vasta zona della Cina, principalmente nelle regioni orientali e meridionali, Heng Li ha nove fabbriche di prodotti per l'igiene. Il suo marchio di assorbenti igienici “Hao Shu Shuang” è molto forte nel settore dei prodotti per l’igiene femminile. Si tratta di un cosiddetto Famous Brand, ossia un riconoscimento ufficiale del governo, secondo il quale tale marchio soddisfa i requisiti di qualità, detenendo al contempo un'elevata quota di mercato. Il Sig. Wu sottolinea il fatto che nella regione di Quan Zhou, provincia di Fujian, dove Heng Li ha il suo quartier generale, sono presenti ben 20 Famous Brands, più di qualunque altra regione in Cina.
L'azienda sta cercando di fare lo stesso con il marchio “Hao Ji Li” con cui sta lanciando i suoi prodotti in tissue. Il nome, che significa Buona Fortuna, viene già utilizzato per piccole quantità di veline per il viso, che Heng Li ha cominciato a produrre nel 2005, e sarà usato per tutti i suoi prodotti in tissue non appena verrà attivata la produzione nella seconda metà del 2006 con la macchina e le linee di trasformazione nuove.
PASSAGGIO ALLA FABBRICAZIONE DI CARTA. Per supportare il passaggio alla fase di fabbricazione carta, che il Sig. Wu riconosce come più impegnativa rispetto alla produzione di non tessuti, Heng Li ha assunto il Sig. Zhang Dao Pei, un produttore di carta ben navigato con più di 50 anni di esperienza nel settore. Il Sig. Zhang svolge la funzione di consulente tecnico per Heng Li. Inoltre, l'azienda ha assunto esperti del processo di fabbricazione carta da altre aziende per gestire il funzionamento della continua.
Per quanto riguarda la scelta nel nuovo modello Metso DCT 100, Zhang spiega che “intendiamo poi aggiungere macchine di questo tipo in diverse zone su tutto il territorio della Cina. La DCT 100 Metso, che ha una capacità di 100 tonnellate giornaliere e funziona con una larghezza di 2,8 m, ci sembra la scelta migliore in termini di efficacia dei costi e risparmio ed anche per una migliore qualità di carta. Siamo contenti di avere la tecnologia leader nel mondo di Metso in un pacchetto più piccolo e semplice.”
Si tratta di un progetto chiavi in mano per Metso, eccetto la parte costruttiva, ed Heng Li afferma di avere piena fiducia nell'esperienza e professionalità Metso. Heng Li si è affidato anche a Nanping Paper per la progettazione e realizzazione del progetto che riguarda la continua. Le macchine di trasformazione e confezionamento di Fabio Perini SpA e KPL Packaging SpA che vanno ad aggiungersi agli impianti Heng Li comprendono una Perini Sincro 4.5 e confezionatrici Casmatic per rotolo singolo e per veline facciali.
GRANDI PROGETTI DI ESPANSIONE. Per il futuro, Heng Li sta pensando in grande e progetta di espandersi rapidamente nel tissue per aumentare in breve la capacità oltre le 100.000 tonnellate annue grazie ad altre tre continue. L'obiettivo è entrare rapidamente a far parte dei primi 10 protagonisti del mercato cinese del tissue.
L'idea consiste nello sfruttare l'esperienza della fabbrica di Nanan per mettere a punto un modello di successo da poter trasferire ad alcune delle sue altre unità di produzione in tutta la Cina. Wu afferma che alla fine Heng Li avrà attività di tissue in tutte e nove le sue fabbriche di prodotti per l'igiene.
“Prima,” dice, “perfezioneremo il modello qui a Nanan. Poi, procederemo allo stesso modo nelle altre fabbriche del paese, realizzando impianti per la produzione di tissue accanto alle linee dedicate ad assorbenti e pannolini. Ci sembra assai ragionevole sfruttare l'attuale rete di impianti produttivi per integrarvi capacità dedicate al tissue. Dal momento che il tissue è difficile e costoso da trasportare, preferiamo produrlo vicino ai mercati che serviamo piuttosto che in un unico grande stabilimento per l'intero paese.” •