Raffaello, il nuovo prodotto lanciato sul mercato lo scorso aprile dalla Foscart S.r.l, propone una nuova interpretazione del tovagliolo in carta tissue.
Maura Leonardi
Fondata nel 1984 dal Cav. Giovanni Scalco la Foscart S.r.l, la cui guida oggi è affidata ai figli Stefano, Francesco e Claudio, ha le virtù tipiche di un’azienda a carattere familiare: grande esperienza, accurati controlli di qualità, forza innovativa, lealtà, impegno personale, responsabilità individuale ed effettivo servizio al cliente. L’azienda offre da oltre vent’anni prodotti in carta tissue sia per il segmento industriale che per quello consumer: rotoloni industriali, lenzuolini medici, rotoli igienici, asciugatutto e tovaglioli rappresentano il portfolio prodotti della azienda vicentina. Una gamma completa che ha seguito la politica di ampliamento sviluppata dall’azienda nel corso degli anni e che evidenzia la grande attenzione della Foscart all’innovazione.
LA SCELTA STRATEGICA DI PUNTARE SULLA COSTANTE INNOVAZIONE DEL PRODOTTO è stata da sempre dettata dalla volontà di offrire ai propri clienti rotoli igienici, asciugatutto e tovaglioli differenti, di alta qualità.
Un obiettivo ambizioso raggiunto grazie all’investimento in tecnologia delle macchine di trasformazione e packaging che hanno permesso a Foscart di proporre e sviluppare una gamma completa di prodotti che comprende i brand: “JOB” per il segmento professionale, “Gioia” e “Delfino” per il segmento consumer; la linea di tovaglioli “Ricamo Fiorentino” prodotta e venduta da Foscart sia nel canale industriale sia nel consumer. A fare dell’azienda un gioiellino imprenditoriale 100% italiano, sono la dedizione e l’affiatamento con cui lo staff commerciale affronta quotidianamente le sfide di un mercato sempre più complesso e saturo di offerta. Proporre novità nell’ambito di referenze come carta igienica ed asciugatutto diventa scontato e non crea nessun interesse da parte dei rivenditori e tanto meno della grande distribuzione. Per questo investire in una nuova tecnologia per i prodotti piegati è stato un’alternativa vincente che ha conferito a Foscart l’opportunità di conquistare nuove fette di mercato risvegliando l’interesse dei buyer e creando, allo stesso tempo, una nicchia di mercato interessante.
ED ECCO CHE IL TOVAGLIOLO RAFFAELLO, LANCIATO NEL MESE DI APRILE, ridisegna il concetto del tradizionale tovagliolo in tissue sintetizzando un nuovo modo di interpretare il prodotto. Morbidezza, resistenza e unicità sono i tre elementi chiave che lo contraddistinguono. Creato con la volontà di proporre un’alternativa alle referenze attualmente presenti sul mercato Raffaello rappresenta l’incontro tra un ricercato tissue e la nuova tecnologia sviluppata da Foscart, in collaborazione con la Fabio Perini S.p.A..
PARTENDO DAL SUCCESSO RISCONTRATO DAL BRAND RICAMO FIORENTINO, apprezzato per la sua peculiarità di eleganza e morbidezza, l’azienda veneta ha voluto investire in una nuova tecnica di lavorazione capace di aumentare il valore aggiunto del prodotto finito. Prodotto in diversi colori, il Ricamo Fiorentino ha registrato negli anni un crescente interesse da parte dei rivenditori grazie alla sua particolarità di riprodurre il classico ricamo fiorentino che lo rende un tovagliolo non comune, elegante, perfetto per sostituire anche nelle situazioni più importanti il tovagliolo di stoffa, sempre in voga nelle grandi occasioni. La caratteristica del ricamo lo rende, appunto, unico ed inconfondibile. Ed essere unici ed inimitabili è anche la strategia della Foscart da sempre attenta a rispondere alle mutate esigenze del mercato creando soluzioni ad hoc capaci anche di anticipare le richieste dei consumatori. A difesa di questa originalità Foscart ha provveduto al deposito, a livello europeo, del “marchio” e del “modello d’uso”. Ed è appunto il ricamo che fa la differenza anche in Raffaello.
COME NASCE RAFFAELLO? “La volontà di innovare il segmento del piegato ci ha portato ad investire in una nuova tecnologia di trasformazione per tovaglioli cercando di ottenere un prodotto più morbido e voluminoso. Allo stesso tempo ci siamo prefissati di creare un tovagliolo che fosse capace di attirare l’attenzione dei consumatori non solo per volume e morbidezza ma anche per l’aspetto estetico. A distanza di qualche mese dal lancio del prodotto, anche a seguito delle positive risposte ottenute dalla clientela, possiamo ritenerci molto soddisfatti” ha dichiarato Claudio Scalco responsabile commerciale della Foscart.
Il tovagliolo viene prodotto da una piegatrice modello Fold 8.5 versione Bold (della Fabio Perini S.p.A.) con tecnologia Goffra-Incolla ed è appunto questa tecnologia che fa la differenza perché conferisce al prodotto una goffratura elegante, inconfondibile e sopratutto un effetto tridimensionale che rende Raffaello assolutamente diverso dagli altri tovaglioli presenti in commercio. Raffaello è attualmente disponibile in più colori: nella classica versione bianca ed in nero oltre a nuove colorazioni trendy. Il prodotto bianco classico risulta più popolare grazie al suo aspetto semplice ma allo stesso tempo elegante ed è perfetto per il mercato tradizionale. La versione in nero ed in altri brillanti colori è invece dedicata ad una nicchia di mercato che ama le novità e riconosce in questo tipo di tovagliolo un aspetto vivace, trendy e molto di moda. Il formato compatto unito a morbidezza e resistenza così come il nome Raffaello rendono questo prodotto piegato unico ed inimitabile.
“Raffello nasce dalla volontà di creare qualcosa di nuovo. L’effetto ricamo ottenuto dalla goffratura in rilievo vuole rappresentare la tela di un quadro. Per questo il nome scelto è stato Raffaello, come uno degli artisti più grandi del 1500, e la campagna pubblicitaria è stata incentrata sulla similitudine tra la tela di un quadro ed il tovagliolo. Inoltre l’utilizzo delle lettere RF nel nome richiama il Ricamo Fiorentino, prodotto già conosciuto sul mercato e sinonimo di qualità” spiega Claudio Scalco.
Il nuovo tovagliolo è per Foscart la referenza di punta dei prodotti piegati e conferma la strategia di innovazione portata avanti da questa azienda dedicata da oltre a vent’anni alla ricerca di nuove soluzioni in cui lo spirito di imprenditorialità e la ricerca della qualità sono le caratteristiche perculiari di questa realtà determinata a non cedere alle difficoltà che il mercato del tissue oggi stà affrontando.•