“Bella senz’anima” è il titolo di una famosa canzone italiana che potremmo adattare a Moon, il nuovo prodotto di Cartindustria Veneta: bello e senz’anima. Il rivoluzionario rotolo lanciato sul mercato dall’azienda italiana rispetta i parametri di bellezza, qualità e convenienza con una caratteristica in meno: l’anima.
Maura Leonardi
Per rimanere sul mercato oggi non bastano solo flessibilità, dinamismo ed innovazione, servono le idee ed un pizzico di intraprendenza. Con questo spirito l’azienda veneta presente da oltre trent’anni nel mercato istituzionale e nel consumer – con la referenza Softflower -, ha introdotto sugli scaffali di cash and carry e grande distribuzione Moon: il rotolo orginale e innovativo destinato a conquistare anche il settore alberghiero. Il prodotto viene offerto in confezioni da due rotoli nel segmento consumer ed in cartoni da 12 confezioni, sempre da due rotoli, insieme con il pratico dispenser per il segmento istituzionale.
CON QUESTO PRODOTTO IL MANAGEMENT GIOVANE E FLESSIBILE DI CARTINDUSTRIA VENETA SFIDA IL MOMENTO DI CONGIUNTURA ECONOMICA negativa, puntando sulla qualità e sull’innovazione, su un’offerta distintiva ed inconfondibile che permettono di emergere ritagliandosi uno spazio significativo in un mercato connotato da un vissuto di commodity. Il lancio del prodotto rappresenta la fase finale di un progetto iniziato lo scorso anno con un’accurata analisi dei comportamenti di consumo. Un’analisi destinata a comprendere lo status del mercato e le esigenze degli operatori. Il segmento horeca presenta delle esigenze diverse dal mercato consumer, necessitando di una migliore offerta di prodotti convenience con un basso valore aggiunto ed elevata convenienza. Allo stesso modo le abitudini di acquisto dei consumatori sono cambiate negli ultimi anni preferendo articoli più economici. Compatto, concreto, utile, ergonomico e conveniente sono solo alcuni dei benefici che hanno suscitato l’interesse del trade e degli “addetti” al settore istituzionale, un settore quest’ultimo che risente della mancanza di innovazioni e per questo più recettivo alle novità.
UTILIZZABILE FINO ALL’ULTIMO STRAPPO MOON GARANTISCE UN OTTIMO RAPPORTO TRA QUALITÀ/PREZZO; un rapporto quest’ultimo diventato la leva fondamentale per la leadership delle aziende che operano nel settore della produzione e della commercializzazione dei prodotti in tissue, in un contesto in cui l’Euro fa da padrone. Partendo dal processo produttivo, l’eliminazione dell’anima centrale garantisce l’abbattimento dei costi di produzione riducendo il numero delle materie prime necessarie nel ciclo di trasformazione (eliminando la fase di produzione dell’anima) ed ottimizzando tutta la linea di produzione. I rotoli, più compatti, permettono di risparmiare materiale per il packaging, ottimizzare gli spazi in magazzino, ridurre i costi per il trasporto (uno dei principali problemi per i trasformatori) e sostenere minori costi di posizionamento sugli scaffali dei supermercati. La totale assenza di amidi e di colle negli scarichi garantisce e tutela l’ambiente.
E per il consumatore finale? Tutta convenienza. Eliminazione dello scarto, utilizzo di tutto il rotolo, prezzo competitivo rispetto agli altri prodotti presenti sullo scaffale fanno del prodotto Moon uno strumento valido per contrastare il caro Euro.
Non ci resta che aspettare lo sbarco della luna…! •