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La trilogia dell’innovazione

Innovativo, versatile ed ecosostenibile: TUTTO PANNOCARTA è stato eletto prodotto dell’anno 2013 nella categoria Carta Casa.

Perini Journal


Oggi la sfida per un’azienda è quella di proporre sul mercato beni o cose capaci di attrarre l’attenzione di potenziali fruitori, sempre più propensi a indirizzarsi su prodotti di qualità che corrispondano a criteri di ecosostenibilità. La pubblicità ci racconta la storia del prodotto, suggerendoci cosa comprare. Una buona campagna pubblicitaria rappresenta, indubbiamente, uno strumento di grande importanza per portare un oggetto all’attenzione del mercato, ma è la qualità del prodotto stesso che determina il suo vero successo.


Ma cosa cerca davvero un consumatore? Innovazione è sicuramente la parola chiave! I fattori che determinano un prodotto innovativo sono però cambiati col passare degli anni. Al giorno d’oggi, la parola consumatore, sta cedendo progressivamente il passo alla parola utilizzatore. L’utilizzatore non è interessato al prodotto fine a stesso ma a tutto il suo ciclo di vita: dalle scelta delle materie prime fino allo smaltimento.


Nella società attuale un prodotto veramente innovativo deve corrispondere a criteri imprescindibili, quali: buon rapporto qualità/prezzo, rispetto per l’ambiente (dalla scelta delle materie, alle fasi di lavorazione, fino al completo riciclaggio), utilità e versatilità. Rispettare questi tre criteri significa porsi nell’ottica di un “moderno consumatore” o meglio di un “attento utilizzatore”. Perseguendo questa semplice, seppure impegnativa, filosofia di marketing Lucart Group ha puntato sulla carta vincente ideando un prodotto decisamente innovativo: TUTTO PANNOCARTA, che è stato eletto prodotto dell’anno 2013 nella categoria Carta Casa. Il premio è stato consegnato al direttore marketing di Lucart Group, Massimo Oriani e al Marketing Manager Alberto Piscioneri in occasione della cerimonia di premiazione che si è svolta lo scorso Febbraio presso l’Alcatraz di Milano.


TUTTO PANNOCARTA è un prodotto che semplifica la vita, fa risparmiare tempo e denaro. In verità sono tre prodotti in uno: carta panno e spugna. La caratteristica fondamentale è la sua versatilità. Lo si può usare in svariati modi, come carta a contatto con gli alimenti, come spugna grazie alla sua assorbenza e addirittura come panno potendolo strizzare e riutilizzare più volte. Con questo prodotto non è più necessario girovagare per casa con stracci e straccetti. Entrando nello specifico, TUTTO PANNOCARTA è caratterizzato dalla tecnologia Air Laid o “a secco” che permette di ottenere un prodotto molto simile al tessuto ma sempre con le qualità della carta: naturale e biodegradabile. Questo processo è possibile perché le fibre di cellulosa vengono fortificate attraverso apposite resine collanti che fanno si che il prodotto sia rinforzato. Questo conferisce al prodotto caratteristiche peculiari come l’alta resistenza, l’assorbenza e la possibilità di essere riutilizzato più volte, sia bagnato che asciutto.


Il prodotto inoltre corrisponde perfettamente ai criteri di sostenibilità ambientale. Questo significa che l’azienda produttrice fonde miglioramento e innovazione con la propria responsabilità etica e morale verso le persone e l’ambiente. TUTTO PANNO CARTA è certificato “Eco Certification”, testimonianza di “etica ecologica” del Gruppo Lucart. In questo senso TUTTO PANNOCARTA è composto da materiali ecocompatibili come fibre di cellulosa provenienti da fonti certificate. Inoltre i fornitori scelti utilizzano esclusivamente tecniche di gestione sostenibile delle foreste. Tutto il processo produttivo è caratterizzato da un’attenzione alla sostenibilità ambientale. La Certificazione Ambientale rappresenta quindi non solo una garanzia di affidabilità e serietà dell’azienda ma anche della qualità ambientale del prodotto stesso.


Il premio “Eletto Prodotto dell’Anno” è nato nel 1987 in Francia. In 26 anni si è esteso in più di 35 Paesi, arrivando in Italia otto anni fa. Oggi quasi otto consumatori su dieci hanno sentito parlare di Eletto Prodotto dell’Anno (più 4% rispetto al 2011). Il Premio ha acquisito in Italia una posizione fondamentale nel sostegno e nella valorizzazione della marca e della sua innovazione. Il concetto è elementare: i consumatori scelgono il prodotto che, nella sua categoria, reputano più innovativo e soddisfacente. È un grande riconoscimento in quanto i prodotti eletti utilizzano il bollino rosso “ Eletto prodotto dell’anno” sia nel packaging che nell’advertising. Questo implica un aumento di visibilità del prodotto che diventa immediatamente riconoscibile dal consumatore nei ripiani dei supermercati.


Uno sguardo alle statistiche fa emergere quanto sia importante per un prodotto ottenere il premio. Le cifre parlano chiaro. • I consumatori dichiarano di aver visto il Logo Eletto Prodotto dell’Anno soprattutto in televisione e sui prodotti. È in crescita costante la visibilità del Logo sugli scaffali e su Internet. • Più di 7 consumatori su 10 sarebbero più propensi ad acquistare un prodotto con il Logo Eletto Prodotto dell’Anno. • Il 79% dei consumatori si fida di più di una pubblicità con il Logo Eletto Prodotto dell’Anno, conferito da più di 12.000 consumatori italiani, che della pubblicità in generale. La soddisfazione dei consumatori nei confronti del prodotto ha confermato l’innovazione di TUTTO PANNOCARTA che sintetizza in sé una trilogia vincente! *

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