Los números dicen por sí sólo: en media, cada vez más los consumidores eligen los productos con la marca del distribuidor.
Perini Journal
Este año, también, entre los días 28 y 29 de mayo en el Centro de Exposiciones Rai en Ámsterdam recibió la mayor feria de marcas propias: PLMA. Los protagonistas fueron los 2100 productores provenientes de 70 países de todo el mundo, con más de 3.800 stands. Con cierta seguridad, la tendencia está creciendo en los últimos años, los productos de marca de tienda fueron escogidos por un número creciente de consumidores. PLMA juntamente con Surveylab (líder en encuesta on-line) hicieron un levantamiento completo donde revela de como los productos de marca de la tienda están cada vez más presentes en los hogares europeos. Los países que participaron de la encuesta fueron: Bélgica, República Checa, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Hungría, Italia, Países Bajos, Noruega, Polonia, España, Suecia y Reino Unido. El Sr. Brian Sharoff, presidente de PLMA, afirma: “La encuesta demuestra como las marcas de distribuidores tienen un papel fundamental en la vida de los compradores y su participación en el mercado seguirá expandiéndose”.
Según el levantamiento, 46% de los consumidores europeos compran esos productos con frecuencia.
Estimase que, en 2014, uno de cada cuatro consumidores compre en mayor cantidad de productos de marca propia.
Sin duda, la crisis económica que Europa está pasando actualmente ha influenciado en el éxito de los productos de MP. En muchos casos, los consumidores prefieren comprar un producto de MP que ofrezca óptima calidad a un menor precio. Pero, los datos muestran que el deseo de muchos consumidores es permanecer fiel a esas marcas, mismo cuando la crisis pase, debido al grado de satisfacción que ellos tuvieron.
LOS DATOS NIELSEN examinados para el Anuario Internacional de Marcas Propias de PLMA en 2013 destacan que los productos de MP en Europa mercado ha crecido en 18 países de los 20.
Veamos en detalles los datos relativos a los países de Europa Central:
- En Suiza y en España, los productos más vendidos son los de MP (53% y 51% respectivamente);
- La participación en el mercado pasó de 40% para (41%) en Bélgica, en Alemania (42%), en Portugal (44%) y en el Reino Unido (45%);
- En Francia y en Austria pasó del 30% (35% en el primero y 39% en el último).
EUROPA ORIENTAL NO ESTÁ PARADO OBSERVANDO el mundo de las marcas propias está participando más activamente:
- En Hungría y Eslovaquia pasaron de 30%;
- Polonia logró el mayor aumento individual en MP.
El sur de Europa está manteniendo el ritmo:
- Italia y Turquía obtuvieron una participación superior de 20%;
- Grecia obtuvo el 24%.
En el norte de Europa, los números son significativos:
- Finlandia obtuvo y sobrepaso el 29%;
- Suecia, Dinamarca y Holanda han aumentado su participación en el mercado en un punto por ciento.
¿CÓMO ESTA EL SECTOR DEL PAPEL?
En la mayoría de los países europeos, el volumen de productos de MP vendidos pasa del 50%, obtenidos una participación de 75% en Alemania y de 82% en España.
Vamos ver lo que está pasando en el mundo de los rollos de papel higiénico...
El volumen aumentó:
- en Bélgica, pasó del 77,1% en 2011 para 77,8% en 2012;
- en los Países Bajos, pasó de 39,8% para 41,2%;
- en Polonia de 54,2% pasó para 58%;
- en Portugal, pasó de 77,6% para 77,9%;
- en Eslovaquia, pasó de 59,5% para 60,3%;
- en España pasó de 83,6% para 83,9%;
- en Suecia pasó de 52,1% para 54,3%;
El volumen disminuyó:
- en Suiza disminuyó (-2,2), mismo que tenga una fracción del mercado de 68,8%;
- en el Reino Unido disminuyó (-3,1%), manteniendo el 46,2%;
- en Noruega disminuyó (-0,2%);
- en Francia disminuyó (-1,6%);
- en Finlandia disminuyó (-0,5%);
- en Dinamarca disminuyó (-4,9%);
- en República Checa disminuyó (-3,3);
- en Austria disminuyó (-0,6%).
¿Cuál será el futuro de las marcas propias?
¿Será que ellos seguirán creciendo o las grandes marcas encontrarán una estrategia eficaz para superarlas?
¡El juego aún no termino!