Innovador, versátil y eco sustentable: TUTTO PANNOCARTA fue elegido como el Producto del Año en 2013 en la categoría de toalla de cocina.
Perini Journal
Hoy, el desafío para las empresas es lanzar bienes y productos en el mercado que tengan la capacidad de atraer la atención de los posibles usuarios y su inclinación creciente por productos de calidad que respondan a los criterios de eco sostenibilidad.
La publicidad nos cuenta la historia de un producto, dando la sugerencia de que comprar. Una buena campaña publicitaria, sin duda es un instrumento muy importante para llamar la atención de un objeto en el mercado, pero la calidad del producto en sí, es lo que decreta su éxito.
¿QUÉ ES LO QUE REALMENTE LOS CONSUMIDORES BUSCAN? sin duda, ¡innovación es la palabra-clave! Sin embargo, los factores que definen como un producto innovador han cambiado con el pasar de los años. Hoy, el término “consumidor” está dando lugar a los pocos al término “usuario”.
El usuario no está interesado solamente, en el producto, sino que también en todo su ciclo de vida: desde la elección de la materia prima hasta su completa eliminación.
EN LA SOCIEDAD ACTUAL, UN PRODUCTO REALMENTE INNOVADOR DEBE INCORPORAR CRITERIOS ESENCIALES, detalles como: buena relación de calidad/precio, respeto al medio ambiente (desde la elección de los materiales de las etapas de producción hasta su reciclaje completo), la utilidad yla versatilidad. Respetar esos tres criterios significa tener la mentalidad de un “consumidor moderno”, o mejor dicho, de un “usuario atento”. Siguiendo esta sencilla filosofía del marketing, pero muy exigente, el Grupo Lucart apostó en una carta vencedora al crear un producto sin duda innovador: TUTTO PANNOCARTA, “Eletto Prodotto Dell’Anno” (Producto del Ano) de 2013, vencedor en la categoría de toalla de cocina. El premio fue entregado al Sr. Massimo Oriani, Director de Marketing del Grupo Lucart y Alberto Piscioneri, Gerente de Marketing, durante la ceremonia que se llevo a cabo en febrero, en Alcatraz, Milán.
TUTTO PANNOCARTA ES UN PRODUCTO QUE HACE LAVIDA MÁS FÁCIL, PROPORCIONANDO AHORRO DE TIEMPO Y DINERO.
En la verdad, son tres productos en un sólo: papel toalla, paño y esponja. Su principal característica es la versatilidad. Este puede ser usado de diversas formas: como un papel que está en contacto con los productos alimenticios, como una esponja, gracias a su capacidad de absorción, o como un paño, porque puede ser lavado y reutilizado varias veces. Este producto 3 en 1 ayuda en todas las tareas. Específicamente, el TUTTO PANNOCARTA se caracteriza por la tecnología Air Laid o “dry laid” que genera un producto muy similar al tejido, pero que incorpora las calidades del papel: natural y biodegradable. Este proceso es posible, porque las fibras de celulosa son enriquecidas a través de resinas de colajes especiales que hacen del producto más fuerte y otorgándoles características especiales, tales como: alta resistencia, capacidad de absorción y posibilidades de reutilización, sea seco o mojado.
ADEMÁS DE ESO, EL PRODUCTO RESPONDE PERFECTAMENTE A LOS CRITERIOS DE SOSTENIBILIDAD AMBIENTAL.
Eso significa que la empresa que fabrica el producto hace una fusión de la perfección y de la innovación con su propia responsabilidad ética y moral con respecto a las personas y al medio ambiente. El TUTTO PANNOCARTA obtuvo la “Certificación Eco”, como una evidencia de la “ética ecológica” del Grupo Lucart. El producto está formado por materiales eco compatibles, tales como fibras de celulosa, provenientes de las fuentes certificadas. Además de eso, los proveedores seleccionados usan exclusivas técnicas de manoseo forestal sostenible. Todo el proceso de producción se caracteriza por la atención a la sostenibilidad ambiental. La Certificación Ambiental representa, por lo tanto, no sólo la garantía de confiabilidad y del compromiso de la empresa, sino que también la calidad ambiental del producto en sí.
EL PREMIO “ELETTO PRODOTTO DELL’ANNO” NACIÓ EN 1987 EN FRANCIA.
En 26 años, se expandió para más de 35 países, llegó a Italia hace 8 años. Hoy, casi ocho de cada diez consumidores ya escucharon hablar acerca de éste premio (4% más con relación a 2011), el cual obtuvo una posición fundamental en Italia, en la promoción y en el apoyo de la marca y su innovación.
El concepto es fundamental: los consumidores escogen un producto que se conserva como el más innovador en su categoría y que mejor atiende a sus necesidades. Es un gran reconocimiento, porque los productos elegidos portan un rótulo rojo “Eletto Prodotto Dell’Anno”, tanto en sus embalajes cuanto en su publicidad. Eso le otorga más visibilidad, haciendo al producto más reconocido por los consumidores en las estanterías de los supermercados.
MIRANDO SOBRE ALGUNAS ESTADÍSTICAS, QUE NOS ILUSTRA DE COMO ES IMPORTANTE PARA UN PRODUCTO OBTENER ESE RECONOCIMIENTO.
Los números nos hacen ver claramente.
• Los consumidores declaran que vieron el rótulo “Eletto Prodotto Dell’Anno”, sobre todo en la TV y en los productos. La visibilidad del rótulo en las estanterías de los supermercados y en la internet está aumentando.
• Más de 7 de cada 10 consumidores se sintieron estimulados a comprar un producto con el rótulo “Eletto Prodotto Dell’Anno”.
• 79% de los consumidores confían más en los anuncios que tienen el rótulo “Eletto Prodotto Dell’Anno”, visto por más de 12.000 consumidores italianos, con respeto a la publicidad en general.
¡La satisfacción de los consumidores con el producto confirmó la innovación de TUTTO PANNOCARTA que engloba una trilogía vencedora!