Todos os anos, o Fórum Empresarial Mundial é um dos eventos mais aguardados no mundo dos negócios. É uma fonte de inspiração, aprendizado e transformação para líderes que desejam construir empresas melhores.
Martina Giusti
O evento de 2015 reuniu porta-vozes mundiais renomados de diferentes campos, mas com um objetivo em comum: ajudar os gestores a serem líderes capazes de enfrentar os desafios dos negócios mundiais. Um foco da edição deste ano, em todas as palestras, foi a capacidade de não se limitar a ser um contador de histórias, mas sim um fazedor de histórias. A diferença entre as duas palavras é clara: o primeiro conta histórias do passado, e o segundo constrói o futuro. Os contadores de história descrevem as ações de outras pessoas; os fazedores de história são os protagonistas. Ser um contador de histórias é um passatempo, enquanto ser um fazedor de histórias é um modo de vida. Se tivéssemos que descrever quem são os fazedores de história, a definição mais apropriada seria: indivíduos que enfrentam os conflitos do presente e os utilizam como plataforma para construir algo melhor, como pontos de reviravolta rumo a um futuro melhor.
O EMPREENDEDOR QUE SEGUE UM SONHO, por exemplo, o investidor que assume um risco, o artista que explora novos mundos, o gestor que transforma uma equipe ou toda uma empresa, o inovador que embarca em uma nova trajetória. Toda história contada possui suas particularidades, sua energia, seus momentos de descoberta, de tensão, de emoção, de aprendizado. Vamos analisar cada uma delas.
O ORADOR PRINCIPAL DO EVENTO FOI SIR KEN ROBINSON, uma das maiores autoridades globais em criatividade e inovação no mundo da educação e dos negócios. O compromisso de Sir Ken Robinson é dar início a uma revolução criativa para liberar o potencial de pessoas e de organizações. Ele já colaborou com governos e autoridades educacionais na Europa, na Ásia e nos Estados Unidos. Ele sustenta que os sistemas educacionais não estão alinhados às mudanças que nossa sociedade está vivenciando. Na escola, as crianças sofrem muita pressão, e isso não estimula nem um pouco sua criatividade. A inovação é a veia vital que deve estar presente em todas as organizações, já que é necessária para acompanhar o ritmo das mudanças. A imaginação se encontra na base de todo trabalho, e é o único recurso que nos permite antecipar o futuro. Mas as pessoas só se tornam inovadoras quando possuem as competências corretas e são apropriadamente treinadas.
A PALESTRA DE MATT BRITTIN TAMBÉM FOI MUITO INTERESSANTE. Ele é líder dos negócios e das operações da Google na Europa, no Oriente Médio e na África. Devido a sua experiência, ele descreveu como aproveitar ao máximo as oportunidades oferecidas pelo meio digital. No prazo de 5 anos, a maioria das pessoas estará conectada, e por isso é melhor explorar esse meio plenamente. A Google disponibiliza vários serviços para microempresas que, utilizando-os corretamente, podem se tornar micromultinacionais. Estima-se que, com o marketing online, graças à Google, as empresas crescem de 4 a 8%, devido ao poder da web.
EM SEGUIDA, VEIO A PALESTRA DE SARAH LEWIS, CURADORA DE MUSEUS E CRÍTICA DE ARTE que participou do Comitê para Política de Artes do presidente Obama. Sarah falou sobre como transformar circunstâncias difíceis em vantagens. Como podemos nos beneficiar do dom do fracasso? O fracasso é a vida tentando nos obrigar a mudar de direção e embarcar em um novo caminho no qual podemos ter sucesso. É do fracasso, afirma Sarah, que nasce o processo criativo que leva a novas descobertas.
OUTRA EXPERIÊNCIA INTERESSANTE FOI A DE DAVIDE OLDANI, criador do Cucina Pop. Sua cozinha combina alta qualidade e preços acessíveis: Davide é famoso mundialmente por seu restaurante com estrelas Michelin D’O, inaugurado em 2003 em sua cidade natal, Cornaredo. Por sua abordagem original e organização do trabalho, o D’O se tornou caso de estudo do Harvard Business Review e, em 2013, Davide contou a Harvard sobre sua experiência empresarial. Seu Cucina Pop nasceu do desejo de amalgamar o essencial com o bem-preparado, o bom com o acessível, a inovação com a tradição, afirma o empreendedor. A sazonalidade e a alta qualidade dos produtos são dois fundamentos básicos. Completando a ideia do Cucina Pop, paixão e pesquisa contínuas, trabalho em equipe indispensável, e o atendimento aos clientes. Essencial mas elegante, ele se baseia na convicção de que a beleza também deve ser funcional.
GREG BRANDEAU, ENGENHEIRO FORMADO NO MIT, DEU SEUS PRIMEIROS PASSOS AO LADO DE STEVE JOBS na neXT Computer. Posteriormente, ele foi Diretor de Tecnologia na Walt Disney Studios e Vice-Presidente Sênior de Tecnologia na Pixar, contribuindo para o crescimento do gigante do entretenimento que todos nós conhecemos. Em seguida, ele se tornou presidente e Diretor Operacional da Maker Media, a inovadora empresa de mídia que lançou o movimento global Maker. Greg afirmou que um verdadeiro líder deve contratar pessoas valiosas, mas que é função dele criar um contexto no qual elas possam ter sucesso. Criar as condições necessárias para desenvolver o potencial inovador de cada indivíduo deve ser o âmbito de todo líder.
TONI NADAL TROUXE SUA EXPERIÊNCIA COMO TÉCNICO PARA O PALCO DO FÓRUM. Ele falou sobre seu sobrinho, Rafael Nadal, um dos maiores tenistas de todos os tempos. Com Toni como seu técnico, Rafael ganhou 67 títulos, entre os quais 14 Grand Slams, tornando-se o segundo tenista da história a vencer todos os quatro títulos Grand Slam e a medalha de ouro olímpica. Desde o início de sua parceria, ficou reconhecido o mérito de Toni por desenvolver o talento de seu sobrinho e a disciplina necessária para manter o sucesso nesse nível superior. Algo muito importante, afirma Toni, é a psicologia por trás do sucesso, o desenvolvimento da força mental, muito útil para suportar a pressão. O talento é só o começo: para se tornar o número 1, são necessárias disciplina e concentração. De acordo com Toni, os ingredientes essenciais para o sucesso são o equilíbrio mental, o esforço, a capacidade de manter os pés no chão e a consciência de que sempre há espaço para melhorar.
ZIAUDDIN YOUSAFZAI É EDUCADOR E ATIVISTA DE DIREITOS HUMANOS. Ele vem do Vale Swat, no Paquistão, onde, enfrentando grandes riscos em um contexto de feroz violência política, ele resistiu pacificamente às tentativas do Talibã de fechar escolas, e conseguiu manter sua escola aberta. Sua filha Malala herdou sua paixão pela educação, o que quase lhe custou a vida em 2012, quando ela sofreu um atentado devido a uma campanha em prol dos direitos à educação de meninas (em 2014, Malala ganhou o Prêmio Nobel da Paz). Seu maior ensinamento é permanecer fiel a suas convicções, mesmo em momentos difíceis, porque todos nós temos a responsabilidade de ajudar a construir um mundo melhor.
O SEGUNDO DIA DE PALESTRAS FOI ABERTO COM FABIEN COUSTEAU, neto primogênito do lendário Jacques-Yves Cousteau. Fabien continua a honrar o legado de sua família na preservação e proteção dos habitats das espécies marinhas que estão em risco. Em junho de 2014, Fabien e sua equipe de mergulhadores embarcaram na Missão 31, a expedição mais longa já realizada em um habitat estático no fundo do mar, coletando em apenas um mês o equivalente a vários anos de dados científicos. Fabien construiu sua identidade se espelhando naquele que veio antes dele - seu avô. Ele afirma que a sociedade perdeu parte de seu senso de aventura. Se permanecermos passivos diante de tudo que está acontecendo, jamais seremos capazes de dar um passo à frente do ponto de vista cultural.
A SESSÃO MATUTINA PROSSEGUIU COM ALESSANDRO BARICCO, um dos expoentes mais renomados da ficção italiana contemporânea, falando sobre a definição da contação de histórias, ou seja, o valor imaterial de um objeto. Se extrairmos os fatos da realidade, o que sobra é a contação de histórias. Os fatos mais a contação de histórias formam uma relação dialética. De Alexandre, o Grande a Obama, passando pelas massas Rummo, Alessandro Baricco explicou por que aplicar a contação de histórias não significa apenas contar uma história.
O MOMENTO MAIS EMOCIONANTE FOI CERTAMENTE QUANDO FRANCESCA FEDELI E ROBERTO D’ANGELO CONTARAM SUA HISTÓRIA. Francesca e Roberto são os pais de Mario, um bebê que sofreu um AVC perinatal. Eles não se renderam às previsões pessimistas dos médicos, e uniram a fisioterapia tradicional a um programa experimental para a ativação dos neurônios espelho, em colaboração com o Professor Rizzolatti, o neurocientista mundialmente famoso que descobriu a existência desses neurônios.
Assim, Francesca e Roberto alcançaram resultados inesperados para o pequeno Mario, que está com 4 anos, e criaram, em 2013, a Fightthestroke.org para dar apoio a jovens sobreviventes de AVCs por meio do diagnóstico precoce e uma abordagem inovadora para a reabilitação. Para superar um choque, afirma Francesca, não devemos focar no problema, mas na solução.
A PALESTRA DE SETH GODIN um dos pensadores empresariais mais influentes e intuitivos, foi muito aguardada. Godin é autor de 17 best-sellers mundiais. Seth escreve sobre a revolução pós-industrial, sobre como as ideias são disseminadas, sobre marketing, liderança e, acima de tudo, sobre como mudar as coisas. No Fórum Empresarial Mundial, ele ilustrou sua ideia dos benefícios que derivam do uso do pensamento criativo para transformar ideias em práticas empresariais. Para ser líder de mercado, uma empresa deve comunicar valores e disseminar ideias, criar produtos que os clientes notem. Toda empresa está preparada, mas nenhuma está pronta, porque elas têm medo de assumir riscos. Para sermos bons líderes, devemos ser mais parecidos com os artistas: devemos encontrar coragem para tratar nosso trabalho como uma arte.
A PEDRA ANGULAR DOS DOIS DIAS CERTAMENTE FOI A PALESTRA DE SIR RICHARD BRANSON. Uma personalidade “fora da caixinha” que atrai a atenção no instante em que pisa no palco. Empreendedor rebelde, desde os 16 anos ele se dedica a revitalizar indústrias que perderam energia, assumindo gigantes complacentes e sonhando alto. E ele se deu muito bem com isso: atualmente, Branson é um empreendedor versátil inigualável que criou empresas de US$ 8 bilhões em 8 campos diferentes. Sua história fala de criação, ruptura, e de dar vida aos sonhos. Suas atividades variam desde a produção musical até o transporte aéreo e ferroviário, da saúde voltada para fitness ao financiamento da comunicação móvel, do rádio à indústria hoteleira, de festivais à construção civil. Um vulcão de ideias que observa com atenção particular a esfera social e o meio ambiente, graças à fundação da Virgin Unite, com a qual ele conseguiu transformar empresas em uma força benéfica. Suas convicções se baseiam no fato de que, para trabalhar, precisamos nos divertir. Ele oferece total flexibilidade a seus funcionários, tornando o trabalho 100% humano. Em suas empresas, acontecem várias celebrações, as pessoas se divertem. Esses são detalhes pequenos que fazem a diferença. E por último, mas não menos importante, fazer as pessoas crescerem dentro da empresa. Promoções internas, afirma Richard, são as mais bem-sucedidas.
O TRABALHO DE KOTLER FOCA A EXPLORAÇÃO DA INTERSECÇÃO DAS CAPACIDADES HUMANAS, DA TECNOLOGIA E DA CONSCIÊNCIA. Ele explica como utilizar tecnologias exponenciais, como “pensar grande” e quais são os instrumentos compartilhados para criar riqueza extraordinária e, ao mesmo tempo, impactar de modo positivo as vidas de bilhões de pessoas.Explorar tecnologias exponenciais como a inteligência artificial, a impressão 3D, a robótica e a biônica é uma oportunidade.
A ÚLTIMA PALESTRA DA SESSÃO FOI DE MARÍA BELÓN, médica espanhola famosa por ter escapado do tsunami que, em 2004, atingiu o Oceano Índico enquanto ela passava férias com a família. Hoje, ela viaja o mundo representando sobreviventes do tsunami. Os principais ensinamentos universais que tiramos de uma tragédia pessoal são a fé, a esperança e o sacrifício. Compaixão e altruísmo: A capacidade que a adversidade tem de revelar o que há de melhor na nossa natureza. Cada palestrante trouxe suas diferentes experiências para o palco; o resultado foi que cada um deles as transformou em algo bom que pode ser útil para outras pessoas. O Fórum Empresarial Mundial do ano que vem já está marcado, com outro tema, tão interessante quanto: SEJA BETA: todos nós vivemos em estado beta permanente. *