O Syktyvkar Tissue Group acaba de colher os frutos de um plano de desenvolvimento recém-concluído e está ansioso para começar um novo.
Martina Giusti
É impossível contar a história do Syktyvkar Tissue Group sem observar o que vem acontecendo na área de tissue na Rússia nos últimos anos. O consumo aumentou em 40% desde 2006. As demandas dos consumidores mudaram. Maciez, absorvência e estética: estas são as características exigidas de um produto de tissue na Rússia atualmente - características que eram quase inexistentes há alguns anos. Os produtos que há dez anos eram considerados do alto segmento hoje são itens cotidianos adquiridos por boa parte da população. A preferência por tissue em cores ainda está enraizada.
Os tamanhos de embalagem mais pedidos são de 4 rolos de papel-toalha e 8 rolos de papel higiênico (os mais solicitados são os de 2 e 4 rolos, mas encomendas para embalagens com 4 e 8 rolos estão aumentando). A trajetória para chegar aos padrões europeus ainda é longa, mas o progresso tem sido significativo e visível. Essa mudança aconteceu principalmente por três motivos:
• A chegada de redes de supermercados à Rússia encheu as prateleiras com produtos de características semelhantes aos padrões europeus. Isso fez com que os produtores da Rússia se adaptassem gradualmente aos níveis do oeste da Europa.
• As empresas de tissue investiram em máquinas capazes de fabricar produtos cada vez mais sofisticados.
• A melhora na situação econômica permitiu que os consumidores escolhessem produtos de maior qualidade.
NO ATUAL CENÁRIO RUSSO, O STG É UM PROTAGONISTA e segue a onda do progresso geral. Presente na área de tissue desde 1987 com uma fábrica em Syktyvkar, capital da República de Komi, há um ano o STG inaugurou outra planta de produção em Rostov, o resultado de um plano de investimento que começou em 2005. O desenvolvimento começou com a chegada de novos acionistas do STG para um projeto de 65 milhões de euros que foi concluído no final do verão com somente um objetivo em mente: aumentar a produção. Em 2005, a construção de outra planta ainda não estava entre as possibilidades. A primeira etapa era construir uma nova usina de papel e instalar uma nova linha de conversão nas instalações em Syktyvkar. Mas isso não bastava.
Portanto, um projeto para a construção de uma planta totalmente nova no centro da Rússia foi implantado. Rostov pareceu ser o local perfeito para erguer uma instalação industrial que hoje tem uma área superficial de 40.000 m2. Os trabalhos começaram em 2011; em 2013 a planta começou a produzir, mas somente em 2014 ela forneceu importantes volumes com a instalação da máquina de papel. No final do verão, o projeto foi concluído com a instalação de um sistema autônomo de limpeza de água. A nova área da instalação inclui uma usina de papel e três linhas de conversão (uma linha da Perini e duas linhas para produtos industriais e interfolhados). O projeto também tem um grande valor social: 95% dos colaboradores são residentes de Rostov e das áreas próximas (áreas muito pobres antes da construção da nova planta). Atualmente, 250 pessoas estão empregadas na planta de Rostov e 400 em Syktyvkar.
A PRODUÇÃO TOTAL DE TISSUE PARA AS DUAS PLANTAS É DE 85.000 TONELADAS POR ANO. Destas, 65.000 toneladas consistem de produtos higiênicos, papel-toalha e guardanapos. A diferença de 20.000 toneladas é vendida como bobinas-matriz. Mas o objetivo é desenvolver ainda mais a produção e instalar uma nova linha em Rostov também utilizar usar as 20 mil toneladas restantes. O STG vende produtos da marca Veiro e Veiro Professional e marcas privadas. Apenas para dar uma ideia dos números envolvidos: 30% da produção para consumidores são direcionados a marcas privadas. Observando a estrutura geral de vendas, cerca de 40% dos seus produtos é vendido através de grandes redes de revenda federais (totalmente russas) e 60% através de redes de revenda locais.
Especificamente, 80% dos produtos da marca Veiro são distribuídos via revendedores e os 20% restantes através de contatos diretos com redes de revenda. As vendas ocorrem principalmente na Rússia, com pequenas expansões para alguns países vizinhos (Bielorrússia, Cazaquistão e Ucrânia).
ATUALMENTE O STG DETÉM 8% DO MERCADO RUSSO; ele está no pódio, no terceiro lugar. Como o mercado está se desenvolvendo muito e com rapidez, investimentos adicionais são necessários para manter essa porcentagem. As expectativas são altas e um crescimento de mercado de 7%-8% é esperado para 2016/2018. O STG deve expandir em termos de máquinas e estruturas para acompanhar essas mudanças. E isso exige novos parceiros interessados em investir na Rússia. O STG está aberto para novas oportunidades de cooperação para os projetos futuros a fim de esperar um futuro ainda melhor. Neste momento, a única dúvida é se o STG encontrará parceiros europeus ou asiáticos.