As vendas no mercado de tissue atualmente representam quase metade dos produtos totais de celulose da Södra Cell. Em uma aposta para consolidar sua posição como fornecedora mundial para o setor de tissue do futuro, a Södra tem uma estratégia ambiciosa para ampliar sua capacidade, otimizar a qualidade e aprimorar ainda mais a eficiência energética e ambiental.
Marcus Hellberg
Em 2004, a área de tissue representava somente 21% das vendas de celulose da Södra Cell. Atualmente, esse número aumentou para 43% e um em cada quatro rolos de papel higiênico da Europa contém celulose da Södra. Diante da queda na demanda por papéis gráficos e um influxo de fibras longas do um hemisfério sul no mercado, a Södra optou por se concentrar em celulose premium de fibra curta com um foco claro em ajudar os clientes a conquistarem seu potencial máximo em seus próprios mercados. Sob orientação do CEO, Lars Idermark, a empresa atualmente está implantando uma visão estratégica com base na “empresa florestal da próxima geração”, uma abordagem de longo prazo para um futuro sustentável que considera mais do que os parâmetros existentes para agregar valor tanto para a própria empresa como para seus clientes.
Idermark enfatizou a necessidade de uma estratégia que crie condições para um crescimento de longo prazo e lucrativo. Não menos importante é o objetivo de consolidar sua posição como fornecedora líder no mercado de celulose para produtores de tissue. Uma base para isso é o amplo programa de investimento para todas as três usinas de produção de celulose da empresa a fim de aumentar a competitividade, tanto em termos de capacidade como de qualidade. Ao mesmo tempo, entretanto, diversas outras iniciativas complementarão a expansão, com investimento contínuo em inovação e desenvolvimento de produtos, uma identidade corporativa mais focada, uma nova referência de marca e um trabalho importante em relatórios e metas ambientais. Tudo isso é desenvolvido para oferecer ao cliente mais valor florestal do que nunca.
UMA SÖDRA SUSTENTÁVEL. De acordo com Marcus Hellberg, Diretor de Vendas e Marketing, isso se resume em como um grupo de proprietários florestais utiliza seus recursos para fazer uma celulose premium para tissue do modo mais sustentável possível.A Södra é uma empresa de aproximadamente 50.000 proprietários florestais que juntos formam a maior propriedade privada no sul da Suécia. Um membro médio da Södra (um deles o próprio Hellberg) possui cerca de 66 hectares de floresta. Muitos têm a fazenda na família por diversas gerações e a passarão para seus filhos, que por sua vez passarão para os seus respectivos filhos. Hellberg, por exemplo, é a sexta geração da sua família responsável pela fazenda de 28 hectares. A Södra oferece os serviços e o suporte para gerenciar as fazendas de acordo com os mais altos padrões ambientais, equilibrando sustentabilidade com economia.
Como 80% da madeira dos membros vai diretamente para uma das serrarias ou usinas de celulose no sul da Suécia, o fornecimento de matéria prima da empresa é seguro e gerenciado e planejado meticulosamente desde a fonte. Isso significa que a empresa pode garantir uma fibra com qualidade previsível e consistente, assim como um amplo portfólio de produtos finais. Para clientes de tissue, isso significa que a empresa tem um controle excepcionalmente rígido em suas fontes de matérias primas. Isso oferece à Södra a chance de afiar fibras para diferentes aplicações, desenvolver tipos de celulose cada vez mais especializados e oferecer tranquilidade em relação às questões de sustentabilidade.
As instalações de processamento permaneceram próximas à fonte da fibra, no sul da Suécia, e até o momento a maioria dos clientes da empresa é da Europa. Mas a Södra reconhece que, para crescer junto com seus clientes, ela precisa poder consolidar sua posição globalmente. Uma nova estrutura de vendas já foi implantada com um centro administrativo em Munique para atender à crescente base de clientes que resultará das usinas expandidas. Hellberg: “Embora as usinas de celulose já estejam produzindo algumas celuloses da mais alta qualidade do mercado atual, com suas propriedades minuciosamente trabalhadas para se adaptarem a uma ampla variedade de aplicações, todas as três usinas estão sendo atualizadas a um custo de aproximadamente US$ 600 milhões. A capacidade será ampliada para 1,8 milhões de tpy, mas ainda mais importante é a ênfase tanto em qualidade e consistência como em quantidade. O objetivo da Södra é garantir a possibilidade de oferecer uma qualidade inigualável de celulose premium para tissue.”
QUALIDADE, NÃO QUANTIDADE. A maior parte do investimento destina-se a Värö, onde uma nova linha será iniciada no terceiro trimestre de 2016. A expansão aumentará a capacidade de produção de celulose anual da usina de 425.000 tpy para 700.000 toneladas. A planta de lascas está sendo atualizada e um novo digestor está sendo instalado, para permitir tanto branqueamento ECF como TCF. A eficiência energética e o suprimento de energia verde também aumentarão. Enquanto isso, Mörrum é objeto de uma atualização de duas etapas, que inclui uma nova usina de lascas, com unidades separadas para o processamento de matérias primas de fibra curta e fibra longa. As linhas de celulose ganharão um sistema de lavagem de celulose aprimorado e um processo otimizado de fibra.
A segunda etapa incluirá um novo evaporador e aumento da produção de celulose têxtil. A ambição geral é aumentar a capacidade de celulose anual da usina de 250.000 toneladas para 300.000 toneladas e a capacidade de celulose têxtil de 130.000 toneladas para 200.000 toneladas, gerando melhorias gerais na qualidade e na consistência da celulose. Mönsterås é a maior usina de celulose do grupo, com uma capacidade de 750.000 tpy. A atualização se concentra no maior uso de energia eficiente e em mais produtividade na usina. Isso inclui uma nova prensa de lavagem, um novo reator para branqueamento de celulose e um evaporador expandido.
Os planos para um novo sistema de alimentação e um sistema de controle de água na planta de madeira também estão em andamento, assim como para um novo sistema de alimentação de biocombustível para os fornos de lima. Os investimentos contribuirão para uma produção mais econômica e para uma melhor qualidade da celulose.
EM DIREÇÃO À ECONOMIA CIRCULAR. “Recentemente, temos ouvido falar muito sobre a transformação das usinas de celulose em bio-refinarias, mas essa realidade é antiga para nós,” diz Hellberg. “Nós instalamos nossa primeira turbina para produzir eletricidade ecológica em 1958. O conceito de bio-refinaria há muito tempo é uma parte integrante da estratégia da Södra. Na verdade, a Södra atualmente é a maior produtora de energia verde da Suécia e estamos buscando constantemente modos de obter mais da floresta além dos diversos subprodutos que temos hoje, como o tall oil, os pellets e aquecimento público. É claro que nenhum desses subprodutos poderia existir sem o processamento da celulose e que a celulose é e continuará sendo nosso principal negócio. Mas o projeto de expansão consolidará nossa posição em energia ainda mais. Isso é oferecer um pacote completo.