Niko Kilkki
Da floresta para o consumidor. Maciez, limpeza, força, absorção, ecologia, sustentabilidade. Todas essas propriedades chave do tissue e todas decididas durante a cadeia de valor da floresta à fábrica de papel. Mas como garantir que você consegue somente as qualidades certas para seus produtos? A UPM resolveu este dilema oferecendo um pacote completo, incluindo matérias primas escolhidas responsavelmente, operações em fábricas de última geração baseadas em práticas sustentáveis, uma diversidade de produtos e técnicas avançadas de atendimento ao cliente.
“A UPM ENTROU NOS MERCADOS DE CELULOSE EM 2009. Os quatro últimos anos foram uma mudança gradual, do fornecimento quase exclusivo para nossas próprias fábricas para nos tornarmos um ator principal nos mercados. Ao mesmo tempo, nós fomos capazes de trazer à tona todas as coisas que nós aprendemos durante nossa história na indústria da floresta,” afirma Tomas Wiklund, Vice Presidente, Vendas e Marketing dos negócios de Celulose da UPM.
A UPM usa madeira macia do norte e bétula, assim como eucaliptos para manufaturar celulose em três fábricas na Finlândia e uma no Uruguai. A capacidade de produção anual da UPM é de 3,4 milhões de toneladas.
CONSTRUINDO UM AMBIENTE DE CONFIANÇA A UPM desenvolveu fortemente suas organizações de vendas e técnicas na Europa e China para fornecer suporte local. Agora que o período de “lua de mel” acabou, a UPM está entregando o que prometeu. Tomas Wiklund diz que construir confiança é uma jornada longa.
“Nós estamos comprometidos com crescimento e com servir os mercados. Ponto final. As necessidades da própria UPM não serão priorizadas sobre nossos clientes do mercado de celulose.” A confiança é conquistada em várias etapas. Começa com um fornecer confiável de consistentes fibras de alta qualidade e continua com entregas pontuais, assim como serviços avançados.
Paolo Sergi, Gerente de Vendas de Celulose da UPM, afirma que produtores de tissue, especialmente, apreciam a cooperação próxima.
“Tissue é um dos poucos mercados que ainda cresce rapidamente. Nosso cliente quer suporte e nós estamos felizes em fornecê-lo. Eles desejam um parceiro, não somente um fornecedor de celulose.”
“Adicionalmente à confiabilidade e habilidade para entrega, eu penso que um dos fatores chave de confiança é nossa responsabilidade por todas as operações. A UPM é chamada de Biofore Company por uma razão,” diz Tomas Wiklund, referindo-se ao conceito geral da companhia e maneira de fazer as coisas. Introduzida em 2009, a estratégia Biofore integra as indústrias de bio e floresta em um novo, sustentável e inovativo futuro.
RESPONSABILIDADE. “Nossos clientes colocam mais e mais ênfase em ética e responsabilidade ambiental. Eles querem manter boa reputação e fazer negócios somente com companhias com bom histórico ambiental,” explica Paolo Sergi.A UPM criou um indicador para medição de transparência que eles chamam de Scorecard de Sustentabilidade. Este classifica quatro áreas: matéria prima da madeira, operações da fábrica, engajamento das partes interessadas e prova de desempenho verificada por terceiros em uma escala de pobre à excepcional. Com o quadro de resultados, a UPM facilitou para os clientes demandar - e conseguir - a confirmação da sustentabilidade. “Isso deu aos nossos clientes a ferramenta para promover sua própria responsabilidade para os varejistas, ONGs e, eventualmente, consumidores. A celulose se tornou muito mais do que uma commodity,” diz Sergi.
Mais importante, a UPM entendeu que a sustentabilidade deve ser realidade - não só palavras. As áreas classificadas no Quadro de Resultados são realizadas em sua maneira de trabalhar todos os dias. Isso inclui fontes de madeira legais e certificadas mantendo a biodiversidade, modernas fábricas operadas por empregados habilidosos e motivados, assim como um alto nível de segurança de trabalho e eficiência ambiental.
As operações de abastecimento de madeira e fábricas da UPM são também grandes empregadores e membros responsáveis de suas comunidades locais. E a abordagem UPM realmente funciona. Como prova, eles foram selecionados dois anos seguidos para serem listados no índice Dow Jones European e World Sustainability. A UPM foi avaliada como a indústria líder em sustentabilidade ambiental dentro do setor de Produtos de Papel e Floresta, com pontuação alta.“Quando você pensa sobre isso, os produtores de tissue e seus consumidores finais estão em uma posição única. Eles são aqueles que podem aproveitar ao máximo a oferta de sustentabilidade da UPM. Isso é porque o tissue contém uma grande quantidade de fibras puras e poucos aditivos. o tissue tem uma curta cadeia de valor do produtor até o consumidor, o que traz os benefícios diretamente aos consumidores,” diz Wiklund.
GARANTINDO A DISPONIBILIDADE DA MATÉRIA PRIMA. Com as incubadoras modernas produzindo mudas de qualidade - uma na Finlândia e duas no Uruguai - a UPM planta milhões de árvores a cada ano. Construir uma constante, sustentável fonte de madeira requer muito planejamento, especialidade, esforço e cuidado.Na Finlândia, a UPM tem seu próprio abastecimento de madeira e organização de serviços de floresta, que fornece madeira em celulose principalmente de florestas nacionais privadas e florestas de propriedade da companhia. Todas as florestas próprias da UPM são certificadas pelo PEFC e algumas também pelas normas FSC. A plantação florestal da UPM no Uruguai, UPM Forestal Oriental, possui 230.000 hectares de terras, das quais cerca de 60% são plantadas com eucalipto. O resto da terra é usado para criação de gado e infraestrutura relacionada à floresta ou é protegida. Todas as plantações da UPM são certificadas pela FSC e PEFC.A UPM tem mais de 20 anos de experiência no desenvolvimento de plantações de eucalipto no Uruguai. Durante os anos, a companhia desenvolveu variedades de eucalipto altamente produtivas, localmente adaptadas por meio de três programas de melhoria, e essas variedades foram propagadas por suas incubadoras. Cerca de dois terços da matéria prima de madeira usada na fábrica de celulose Fray Bentos da UPM é extraída das plantações da companhia. O resto é comprado de fornecedores independentes que têm trabalhado em cooperação próxima com a UPM Forestal Oriental por muitos anos. A UPM também tem um programa para encorajar donos de terras locais a diversificar seu uso de terra com plantação florestal sustentável.
AMPLIANDO A OFERTA. Desde que a celulose tem um grande efeito no produto final, quanto mais escolha, melhor. A UPM produz seis tipos especialmente projetados para tissue, placas de madeira e papéis especiais. Para ampliar mais a diversidade de celulose, a UPM Pulp participa de uma cooperação de vendas com a Canfor Pulp, situada no Canadá. A partir de 2014, a rede de vendas UPM Pulp representa e comercializa conjuntamente a Canfor Pulp na Europa e China, enquanto a rede de vendas da Canfor Poulp faz o mesmo pelas celulose da UPM na América do Norte e Japão.“Foi um sábio negócio estratégico, considerando a situação corrente de mercado, mas eu genuinamente penso que nossos clientes em torno do mundo se beneficiarão mais da cooperação,” diz Wiklund. Inicialmente, o novo arranjo incluirá um milhão de toneladas de vendas de celulose. A colaboração em tal escala entre dois produtores de celulose - sem qualquer laço de participação proprietária - é única. “A UPM Pulp e a Canfor Pulp compartilham os mesmo valores ambientais e nossos portfólios são altamente complementares. Nós podemos fornecer a nossos consumidores ainda mais variedade e novas oportunidades para otimização da produção,” conclui Wiklund. *
Leia mais em:
www.upmpulp.com
www.upmpulpmill.com
www.upmforestlife.com
www.upmplantationlife.com
A BIODIVERSIDADE ASSEGURA O FUTURO
Tuovi Similä
Floresta sustentável é uma das áreas de responsabilidade ambiental chave, conjuntamente com água, clima, resíduos e produtos sustentáveis. Por muitos anos, a biodiversidade foi a direção ambiental principal da UPM, quando desenvolvendo práticas de gerência de floresta sustentável. Isso significa que promover a biodiversidade é parte das operações diárias da silvicultura e fornecimento de madeira, como definido no Programa de Biodiversidade Global único da companhia. A biodiversidade significa a variedade de vida ao nosso redor - isso inclui a diversidade de espécies, entre espécies e entre ecossistemas. As pessoas e negócios são dependentes de recursos naturais e preservar a biodiversidade nos dá opções futuras para ainda desconhecidos, não utilizados recursos. Preservar a biodiversidade é também importante para a manutenção de populações saudáveis e fortes da vida selvagem, e isso ajudará na adaptação aos potenciais impactos da mudança climática. O conteúdo e implementação do Programa de Biodiversidade Global da UPM foi desenvolvido em colaboração com a União Internacional para Conservação da Natureza (IUCN). A IUCN avaliou o conteúdo e implementação do programa e fez recomendações para desenvolvimento futuro. A colaboração continua com o objetivo de desenvolver a silvicultura, integrando a biodiversidade nos negócios e atividades de colaboração dos clientes da UPM.
Programa de biodiversidade na prática: Conservando o Palm Yatay no Uruguai
O programa de conservação da UPM para as palmeiras crescendo nas terras UPM Forestal Oriental é um exemplo primordial de como o programa de biodiversidade internacional do Grupo pode ser aplicado localmente.
Butia yatay, uma espécie de palmeira nativa do Uruguai, foi protegida por lei em 1939 já que seu habitat estava em perigo pela atividade pastoril. Além do Uruguai, a árvore cresce no nordeste da Argentina e sul do Brasil. As maiores concentrações de Palmeira Yatay podem ser encontradas nas savanas dispersas pelo Rio Uruguai, nas províncias de Entre Rios (Argentina) e Paysandú e Rio Negro (Uruguai).
A UPM Forestal Oriental gerencia um número de unidades florestais na área de distribuição natural da Palmeira Yatay. Para essas áreas, a companhia desenvolveu um programa de conservação especial com auditorias ecológicas e o desenvolvimento da base de dados da Palmeira Yatay usando Sistemas de Informações Geográficas (GIS). Ao mesmo tempo, o programa fornece novas diretrizes de design de plantação para a proteção de palmeiras adultas e conexão de manchas de palmeiras por meio de corredores biológicos. Outro objetivo do programa é promover o envolvimento local em sua implementação.
Frutas beneficiam pessoas e animais
O esquema de palmeiras do Uruguai gera um conjunto de benefícios de biodiversidade. Protege as espécies de árvore nativas e habitat, conectando manchas isoladas de palmeiras. Ao mesmo tempo, as unidades de floresta da palmeira servem como uma fonte de comida para mamíferos, pássaros e insetos que comem as frutas da árvore. Também, o programa adiciona diversidade às plantações de floresta, introduzindo variação estrutural. Proteger as palmeiras dá aos locais a oportunidade de continuar usando as frutas e as explorar comercialmente. Saiba mais sobre os elementos chave e metas do Programa de Biodiversidade Global da UPM em
www.upm.com > Responsibility > Forests > Biodiversity