Expandindo a partir de seu negócio atual em outros produtos higiênicos, a YHC está entrando no mercado de tissue com força, com quatro novas máquinas de papel nos próximos três anos.
Hugh O’Brian
A Hebei Yihoucheng Commodity Co. foi fundada em 1998 e desde então cresceu rapidamente no setor da higiene com produtos de higiene feminina, absorventes para pets, lenços umedecidos e lenços para higiene de adultos. A partir do final de 2012, a empresa, conhecida como YHC ou Yihoucheng, resolveu testar sua entrada no mercado do tissue, iniciando com o uso de bobinas jumbo, convertidas em máquinas de conversão nacionais. Com o sucesso desse teste de entrada no mercado, a YHC agora está fazendo um grande investimento em operações de primeira linha para produzir tissue de alta qualidade em uma nova e inacreditável fábrica em Mancheng, perto de Baoding, umas três horas ao sul de Pequim. As regiões de Baoding e Mancheng são historicamente ligadas a produção de tissue na China, com pequenas fábricas de tissue na região.
Ecológica, limpa e de primeira linha. O administrador geral da YHC é o Sr. Tian Yuwei, que explica o novo foco em produtos de tissue: "Nossa estratégia é entrar no mercado de tissue premium ecológico utilizando a mais avançada tecnologia, que proporcionará produtos de alta qualidade com mínimo uso de recursos como água e fibras, assim como emissões reduzidas de carbono. Vemos uma forte demanda por produtos de tissue ecológicos e premium na China."
O plano da YHC exige a instalação de quatro máquinas de tissue nos próximos três anos, sendo que as duas primeiras têm 2,8 m de largura e as outras duas, 5,6 m de largura.
"Esperamos ligar nossa primeira máquina de tissue, uma Andritz de 2,8 m de largura, em março de 2014", explica o Sr. Tian. "Então, assim que tivermos experiência com essa máquina, esperamos instalar uma MP 2 de tamanho semelhante. Depois disso, as máquinas "duplas" maiores serão instaladas em 2015-2016."
"Sabemos que na indústria do tissue é uma grande realização instalar duas máquinas para produção de tissue em um ano. Então, queremos realmente fazer isso em 2014, iniciando a primeira máquina em março deste ano e depois a segunda máquina em dezembro. É o que esperamos.
"O Sr. Tian diz que a YHC escolheu a Andritz como fornecedora da primeira máquina de papel, mas o fornecedor da máquina número 2 é um segredo, por enquanto. Ele também explicou que pensaram em comprar uma máquina de tissue japonesa, mas após uma análise mais profunda, decidiram que a Andritz era a melhor opção para a MP 1.
Norte da china, mas até mesmo os estados unidos e a europa. Atualmente, os principais mercados da YHC estão na China, ao norte do Rio Yangtze. Mas a empresa também vende produtos no mundo todo, sendo que lenços umedecidos são enviados para os Estados Unidos, a Europa e outros países. A marca de produtos femininos Lady Star da YHC é líder de mercado no norte da China, e essa é a linha de maior rendimento para a empresa até o momento. A YHC também presenciou um forte crescimento na linha de lenços umedecidos. O principal impulso dessa linha é a demanda por lenços umedecidos para adultos, utilizados em instituições de cuidados com idosos nos Estados Unidos.
Quanto a razão para a YHC agora estar entrando no ramo do tissue, o Sr. Tian diz que a decisão se baseou em vários fatores. "As principais razões para entrarmos no mercado do tissue é a crescente população na China, e as sinergias que vemos com o sucesso da linha de proteção feminina que temos. Já temos canais de mercado existentes com esses produtos e vemos fortes sinergias com o tissue.
" Uma fábrica novinha e enorme. Para realizar os seus megaprojetos, a YHC, na metade de 2013, transferiu suas operações de sede localizada no centro de Baoding, que já não tinha espaço, para uma fábrica gigante e novíssima em Mancheng. O investimento no tissue foi de cerca de RMB 20 bilhões na fábrica, que inclui uma construção incrível medindo cerca de 600 X 700 metros, que abrigará as duas primeiras máquinas de papel, assim como a preparação da polpa, máquinas de conversão, armazenamento e operações de manutenção. A matéria-prima incluirá polpa de fibra virgem, e a energia será provida por gás, como fonte de energia limpa.
Está claro que a empresa está levando as questões ambientais muito a sério. Como se sabe, a China demorou a compreender o enorme impacto que a poluição ambiental pode ter. Agora, diz a YHC, o novo governo chinês assumiu uma posição de defesa do meio ambiente e a está acompanhando de perto. Aproximadamente € 1 milhão serão gastos apenas na usina de tratamento de água, diz o Sr. Tian.
Como citado acima, a região de Mancheng é famosa como capital de produção de tissue, embora a maioria das máquinas sejam pequenas e frequentemente muito poluentes. "Já que estamos fazendo grandes investimentos, nosso custo inicial de produção para o tissue será maior do que o custo das fábricas pequenas", explica o Sr. Tian. "Mas, com o tempo, elas serão obrigadas a fechar as portas por causa das regulamentações sobre poluição que não conseguem cumprir. Temos certeza de que isso irá acontecer no próximo ano." Então, a empresa está tomando a medida estratégica de entrar no ramo do tissue com base na crescente população e na crescente popularidade do tissue, unidos a um perfil ecológico, no qual ela investirá muito para produzir tissue com baixo impacto ambiental e reduzida emissão de carbono. Como parte dessa estratégia ecológica, a YHC está adquirindo as melhores máquinas para obter a máxima eficiência, com uma automação de primeira linha para, melhor utilizar os recursos.
Um plano claro para um grande crescimento. Com a enorme fábrica de Mancheng tomando forma e a inicialização da primeira máquina prestes a acontecer, fica claro que a YHC possui um plano de crescimento "ecológico e premium" para o tissue. Unido ao seu histórico de sucesso desde 1998 em outros produtos de higiene e um bom negócio de exportação, a YHC parece destinada a se tornar um participante importante no mercado chinês do tissue na próxima década. *