O mundo da web tem um potencial sem limites. Pode definir novas formas de comunicação, novos estilos de pensamento, novas maneiras de contar uma história, se tornando cada vez mais um lugar para socializar e compartilhar.
Martina Giusti
As descobertas do homem deram origem a novas formas de comunicação. De hieróglifos egípcios a mensagens remotas nos sinais de fumaça, o homem experimenta continuamente as formas de comunicação, marcando cada época da história. A evolução da comunicação influenciou profundamente os comportamentos, as formas de socialização e os hábitos culturais. A imprensa de Gutenberg, por exemplo, com o uso da impressão por tipos móveis, promoveu a difusão de livros e jornais, tornando-os acessíveis a todos.
É um exemplo claro de como um invento técnico marcou o início de uma mudança na comunicação em toda a sociedade. A difusão da web mudou e acelerou a nossa maneira de comunicar, obter informações, socializar e compartilhar. O potencial deste novo meio ainda está em fase de elaboração e constante mudanças junto com nossos hábitos.
Na passagem do analógico para o digital, a web incorpora todos os estilos e formas de comunicação descobertos pelo homem, modificando profundamente a nossa maneira de compartilhar ideias, informações e estados emocionais. Hoje, mais e mais empresas escolhem a web para comunicar o valor de sua marca e sua identidade corporativa, e tornou-se vital a sua presença nas redes sociais. Um estudo recente revelou que as redes mais populares são Facebook, Twitter e Youtube.
E O SETOR DE TISSUE CERTAMENTE NÃO PODE FICAR SEM nenhuma delas. Ele chega à web, ao Youtube, e faz isso do seu próprio jeito. Com ironia. E a prova disso é o comercial criado pela marca francesa Le Trèfle, propriedade do Grupo Sofidel para anunciar o seu papel higiênico voltado para o mercado francês. O comercial criado pela agência de publicidade Leo Burnett descreve como os tablets podem substituir o papel nas atividades de desenhar, escrever anotações, jogar Sudoku, ler livros. Porém, quando o protagonista percebe que não há papel higiênico no banheiro, a imagem do rolo de papel mostrada no tablet não é muito útil. Isso ilustra como este produto não teme o advento da tecnologia, mas na verdade, usa-a para seus próprios fins, promovendo-se através da plataforma Youtube. Exalta, mas ao mesmo tempo zomba da tecnologia, colocando um limite para ela. O que, ao contrário, parece não ter fronteiras é a experiência de novas formas de narração na linguagem do cinema. O cinema também é modelado pelas novas tecnologias e as infinitas possibilidades que o mundo da web oferece. Nós certamente percorremos um longo caminho desde os primeiros experimentos dos irmãos Lumière! Parece incrível que o primeiro filme da história e o instrumento patenteado por eles - o cinématographe - foram apresentados na sala do Gran Café da Boulevard des Capucines, em Paris há pouco mais de 100 anos!
HOJE, O CINEMA TEM MUITO A VER COM EFEITOS ESPECIAIS, gráficos computadorizados e novas plataformas de distribuição. Dentro deste novo cenário, em 15 de janeiro de 2013, o filme Days surgiu no Youtube. É o primeiro filme interativo que em poucos dias foi visto por dezenas de milhares de pessoas. Assim funcionam as coisas nas novas plataformas da web: quanto mais visualizações você recebe, mais o produto é convincente, e mais você é remunerado pela publicidade. As visualizações são o julgamento incontestável do público.
PARA ASSISTIR O FILME “DAYS”, BASTA APENAS CONECTAR- SE NO YOUTUBE, digite “Days the crossmovie” e a tela mostrará um mundo totalmente novo. Clique em “play” e você se torna o diretor do filme. Nos primeiros quadros, uma série de frases nos ajuda a entender o que estamos prestes a ver...
Days é uma série épica, intimista, interativa
Narrada por quatro heróis
Em uma sucessão de dias
Com infinitos modos de visualização
O Days é definido como o primeiro crossmovie no mundo, criado e dirigido por Flavio Parenti (ator e diretor, que estudou e fez sua estreia no Teatro Stabile de Genoa. Ele já trabalhou com diretores nacionais e de renome mundial, tais como Silvio Muccino, Sergio Rubini, Liliana Cavani, Woody Allen, Pupi Avati). Mas, vamos tentar entender o que significa o crossmovie. É um filme interativo que traz o público para dentro da sala de controle e, pela primeira vez, coloca-o na direção do resultado dos acontecimentos e na criação de diferentes combinações do filme.
Através de um simples clique, o espectador escolhe um dos quatro personagens com o qual começará a história, e durante o desenrolar dos acontecimentos, pode escolher se quer ou não seguir uma determinada linha narrativa.
A INOVAÇÃO ESTÁ JUSTAMENTE NO DISPOSITIVO NARRAÇÃO; cada episódio pode ser visto através de diferentes pontos de vista graças aos menus interativos que permitem que o espectador mude o personagem em questão, criando uma narração personalizada dentro do filme para cada usuário individual.
Ao lado dos quatro protagonistas iniciais, diversos personagens aparecerão, engrossando não só o enredo, mas também os pontos de vista disponíveis.
O mesmo filme pode ser visto em mais de 200.000 formas diferentes. Com Days, o espectador constrói o seu próprio episódio, decidindo o que, quando e como assistir essa série.
A trama de Days é certamente moderna, uma vez que aborda o tema da crise econômica. Na Itália, o Governo dissolve o Parlamento, dissipa a burocracia, e se desmilitariza quase sem perceber. Em poucos meses, o país torna-se terra de ninguém ou a terra de todos. Os quatro protagonistas pendurados pelo fio incerto da web descobrem a existência de um misterioso e arrepiante vídeo, testemunha do fato de que esta ruína global não é fruto de mero acaso.
O FILME ESTÁ CORRELACIONADO A UM DIÁRIO DE BORDO, SEMPRE VISÍVEL NO YOUTUBE, uma espécie de filmagem dos bastidores que permite que o público conheça os atores e os personagens de perto, para interagir com o diretor e auxiliar em todas as partes da criação desta produção.
No entanto, para aqueles que pensam que termina aqui... há mais! O Days é tentacular e se abre em toda a web. É por isso que seu criador decidiu estendê-lo para além dos limites naturais da própria criação, desenvolvendo- o através de outras pessoas. A rede social pode se tornar um recurso criativo que gera a biodiversidade artística. Com o foco nisso, o diretor de Days inventou um projeto paralelo que visa a criação do primeiro “personagem social” na história. O Project 404 permite a criação de um personagem através de uma comunidade de países emergentes, produtores de vídeo e músicos independentes, usando o projeto Days como base.
Como isso funciona? Simples. O 404 é o “vilão”, que gerou a crise que os protagonistas e o mundo são obrigados a enfrentar. Nada é dito sobre ele, mas assistindo a série, podemos perceber sua presença. E, de fato, o espectador que vai em busca dele, verá a sua máscara em todos os lugares e clicando nela, será capaz de ver um vídeo do “404”, criado por uma pessoa que está fora da máquina Days, que contará um episódio do “vilão”.
O TEMA DO VÍDEO É SIMPLES: Em sua opinião, o criador de uma série como essa é um salvador ou um tirano? A dimensão social torna-se um instrumento de comunicação.
Mas não é a comunicação através de palavras, ou do compartilhamento de música, mas sim por meio de uma criação que segue uma linha comum (neste caso, a máscara de papel do 404, criada pelo artista Phil Toys).
A comunicação aqui é feita por meio da arte.
O projeto é aberto a todos os cineastas e artistas, músicos a compositores, animadores, artistas de documentários e qualquer outra pessoa criativa que queira participar!
O filme Days e tudo o que gira em torno dele é o sinal de uma mudança radical no mundo dos filmes causada pelas novas tecnologias.
O mundo da web está contribuindo para a criação de produtos cada vez mais inovadores.
Neste caso, ao contrário do clichê popular, nós realmente não podemos dizer que a criatividade tem limites!
“E quem sabe: talvez até o mundo do tissue possa encontrar novas fronteiras na web para chegar com ousadia onde nenhum homem jamais esteve...”