Inovador, versátil e eco-sustentável: o TUTTO PANNOCARTA foi eleito o Produto do Ano em 2013 na categoria de toalha da cozinha.
Perini Journal
Hoje, o desafio para as empresas é lançar bens e itens no mercado que sejam capazes de atrair a atenção de possíveis usuários e sua inclinação crescente por produtos de qualidade que respondam a critérios de eco-sustentabilidade.
A publicidade nos conta a história de um produto, sugerindo o que comprar. Uma boa campanha publicitária, sem dúvida, é um instrumento muito importante para chamar a atenção a um objeto do mercado, mas é a qualidade do produto em si, que decreta o seu sucesso.
O QUE OS CONSUMIDORES REALMENTE PROCURAM?
Inovação é, certamente, a palavra-chave!
No entanto, os fatores que definem um produto como inovador têm mudado no decorrer dos anos.
Hoje, o termo “consumidor” está aos poucos dando lugar ao termo “usuário”. O usuário não está interessado apenas no produto, mas sim em todo o seu ciclo de vida: desde a escolha da matéria-prima até a sua eliminação.
NA SOCIEDADE DE HOJE, UM PRODUTO REALMENTE INOVADOR DEVE INCORPORAR CRITÉRIOS ESSENCIAIS, tais como: boa relação qualidade/preço, respeito ao meio ambiente (desde a escolha de materiais das fases de produção até a sua completa reciclagem), a utilidade e a versatilidade.
Respeitar estes três critérios significa entrar na mentalidade de um “consumidor moderno”, ou melhor, de um “usuário atento”.
Seguindo esta filosofia de marketing simples, porém exigente, o Grupo Lucart apostou em uma carta vencedora ao criar um produto sem dúvida inovador: o TUTTO PANNOCARTA, “Eletto Prodotto Dell’Anno” (Produto do Ano) de 2013, vencedor na categoria de toalha de cozinha. O prêmio foi entregue ao diretor de marketing do Grupo Lucart, Massimo Oriani, e ao seu Gerente de Marketing, Alberto Piscioneri, durante a cerimônia que aconteceu em fevereiro, no Alcatraz, em Milão.
O TUTTO PANNOCARTA É UM PRODUTO QUE TORNA A VIDA MAIS FÁCIL, POSSIBILITANDO A ECONOMIA DE TEMPO E DINHEIRO.
Na verdade, são três produtos em um: papel toalha, pano e esponja. Sua principal característica é a versatilidade. Ele pode ser usado de diversas formas: como um papel que está em contato com os produtos alimentícios, como uma esponja, graças à sua capacidade de absorção, ou como um pano, uma vez que pode ser lavado e reutilizado várias vezes. Esse produto 3 em 1 facilita as tarefas. Especificamente, o TUTTO PANNOCARTA é caracterizado pela tecnologia Air Laid ou “dry laid” que gera um produto muito semelhante ao tecido, mas que incorpora as qualidades do papel: natural e biodegradável.
Este processo é possível, porque as fibras de celulose são enriquecidas através de resinas de colagem especiais que tornam o produto mais forte e conferem características especiais, tais como a alta resistência, a capacidade de absorção e a possibilidade de reutilização, seja seco ou molhado.
ALÉM DISSO, O PRODUTO CORRESPONDE PERFEITAMENTE AOS CRITÉRIOS DE SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL.
Isto significa que a empresa que faz o produto combina a melhoria e a inovação com a sua própria responsabilidade ética e moral no que diz respeito às pessoas e ao meio ambiente. O TUTTO PANNOCARTA obteve a “Certificação Eco”, uma evidência da “ética ecológica” do Grupo Lucart. O produto é formado por materiais eco-compatíveis, tais como fibras de celulose provenientes de fontes certificadas. Além disso, os fornecedores selecionados usam exclusivas técnicas de manuseio florestal sustentável.
Todo o processo de produção é caracterizado pela atenção à sustentabilidade ambiental.
A Certificação Ambiental representa, portanto, não só garantia da confiabilidade e do comprometimento da empresa, mas também a qualidade ambiental do produto em si.
O PRÊMIO “ELETTO PRODOTTO DELL’ANNO” NASCEU EM 1987 NA FRANÇA.
Em 26 anos, se expandiu para mais de 35 países, chegando à Itália há 8 anos. Hoje, quase oito em cada dez consumidores já ouviram falar sobre este prêmio (4% a mais em relação a 2011), o qual obteve uma posição fundamental na Itália, na promoção e no apoio da marca e sua inovação.
O conceito é fundamental: os consumidores escolhem um produto que se mantém mais inovador em sua categoria e que melhor atende às suas necessidades. É um grande reconhecimento, porque os produtos eleitos ostentam um rótulo vermelho “Eletto Prodotto Dell’Anno”, tanto em suas embalagens quanto na sua publicidade. Isso resulta em mais visibilidade, tornando o produto imediatamente reconhecível pelos consumidores nas prateleiras dos supermercados.
A ANÁLISE DE ALGUMAS ESTATÍSTICAS ILUSTRA COMO É IMPORTANTE PARA UM PRODUTO OBTER ESTE RECONHECIMENTO.
Os números falam claramente.
• Os consumidores declaram que viram o rótulo “Eletto Prodotto Dell’Anno”, sobretudo na TV e nos produtos. A visibilidade do rótulo nas prateleiras dos supermercados e na internet está aumentando.
• Mais de 7 em cada 10 consumidores se sentiriam mais inclinados a comprar um produto com o rótulo “Eletto Prodotto Dell’Anno”.
• 79% dos consumidores confiam mais nos anúncios que tenham o rótulo “Eletto Prodotto Dell’Anno”, conferido por mais de 12.000 consumidores italianos, do que na publicidade em geral.
A satisfação dos consumidores com o produto confirmou a inovação do TUTTO PANNOCARTA que engloba uma trilogia vencedora!